”定位打破常规CNY营销套路米乐m6伊利新春贺岁：“百搭
让春节买年货和伊利搭在一起○▲◆○，也将伊利和消费者搭在一起▷○▪。在春节消费大节点▷▷•◇○，层层渗透伊利作为百搭年货的消费认知-◁，建立伊利生活百搭的用户心智◁▪□…☆•。
伊利联手李现+贾冰+张大鹏的搭子阵容=▪，推出《过年好搭子》TVC▽▷。短片以独特的创意视角讲述了伊利在新春购物场景中的卖点角色▽▽□◇●◁，同时巧妙地运用明星和产品的结合点▪▪▷●，将品牌的•▽◁=“百搭▲▽=”产品和贾冰的◁★“百搭■●”演技链接起来●★，让产品以拟人化的形象渗透春节不同场景▼◆★▼■，打出-▲△=■“百搭伊利☆•▲●”的购买心智○•◇◁▷。
品牌资源整合有助于活动影响的持续扩散◇◆▲□▪■，伊利深谙此道◁△，选择打破常规营销边界○☆◁◇▼▽线-虹桥润璟售楼处电话-楼盘测评m6米乐 第三●●，据小编统计□-▪，市面上绝大多数洋房都是高层+洋房的混合社区□▽，其中洋房承载社区大面积产品•△▷，普遍为建面140㎡+户型■△▷。其中•□， 更多 线-虹桥润璟售楼处电话-楼盘测评m6米乐，以共创实现双向赋能■•△。伊利以京东独家定制的黄金购物流程来吸引消费者购买★△▪，并在站外与京东联手推广★▷…●☆▪，通过首页曝光-•◁、户外大屏☆-▽•▲、地铁广告位等户外资源进一步扩大活动效果▷■-。
结语▪●▽◇○：如何在手段○◆■◆、渠道越来越多元化的春节营销趋势中米乐m6官网•○•，借助CNY营销将活动热度转化为品牌声量和销量▷□▪■？作为国民品牌的伊利用▷☆☆“百搭•▲=”策略为行业提供了一种营销新范式——打破常规C位营销策略◇■■●，以●◁“百搭△-▷□▪”的角色定位入手■•○□☆，通过多元化的场景搭建◁•☆◇，实现CNY营销场景下的用户心智占领☆☆，让◁◆▪“春节搭子伊利☆••”更加深入人心■◇◆□=-。
其中以◆=•…▲“伊利携手闻太师助你回家▷○”短片为基点构建的话题场域□-○-，巧妙结合大使的特点◇•，让-☆▼◇△☆“春运搭子◇…▷□”闻太师帮大家解决春节回家的烦恼△◇◁□，辅以……■“伊利春节回家大礼包▽▪●▲●…”的周边○▽=，更是引发网友的种草☆=▼◆▲，行李套▽△▼、毛毯=☆△△-、电脑包□▼、睡眠眼罩等春运必备神器为大众送上顺利回家的好运▽◇，更是引发网友的种草☆◁，达成双向沟通□☆●。
不做红花做△△●●★“百搭★○”的绿叶★=□▲▷▲，伊利■▷…“百搭年货○☆▷”定位帮助品牌建立有辨识度的大众心智-◁★□-，在吸引消费者兴趣的同时◆▼，强化品牌的▪○▼☆△“百搭◇▽”定位•▪，迎合消费者喜好米乐m6官网•△▲。让品牌化身春节-◁○◆-•“搭子●△▼△”◇☆，实现用户与品牌价值间的链接-★▼。
春节作为一年中最重要的节日▽▽▷，也是品牌营销的关键节点之一……=★•☆。在品牌扎堆的CNY营销角逐战中=▲▷，想要借春节热度破圈…=…，就要在节日特殊的消费场景中打造属于自己的独特品牌心智=▷。
岁末年初◆★☆，层出不穷的◆▲▲◆○•“花式整活▲▽▪□△●”营销都渴望在新年主场中抢占用户心智高地◆☆•△□。而在这个没有硝烟CNY营销战场里米乐m6官网▪◁•◁▽○，伊利却不走寻常路◆•，以差异化营销打法脱颖而出▪•◇▽，单独开辟了一条赛道■■◇。
为了引导更多用户积极地参与到此次▲□•○“百搭▷○▼”活动中=▽，伊利打破常规营销边界●■◁▽★◆，与京东深度合作=◇◇◆△■米乐m6伊利新春贺岁：“百搭。消费者可通过下单参与（加购下单-▽●◁、顺手买伊利商品)▽-▷▷●、入会参与△●•、分享参与等三种形式参与活动•◁●☆▲，最高可赢5000元免单红包…▼◁=▷。
用★◇“有梗○•★▼◇▽”的文案给足消费者情绪价值▲•=…。这种幽默风趣的营销风格让品牌实现线上+线下同步出圈○◇△◁-•，
同时在春节期间的公交站牌■▷●▽●•、各大商超等线下场景铺设广告投放▷▪，一站式实现提效转化☆▽◁△。让品牌的◁□☆“内容场▷◇★△”与…◆•○“货架场▪▷▪•◁”连接……■•◁，
同时在基于京东服务的基础上△▪▽•◁，伊利创新性打通各个品类头部品牌间的资源整合▲•●▪☆…，为消费者提供高品质☆-、多元化的年礼选择◆◇▼☆☆=。伊利携手京东联动上百个品牌■•◇，借助有趣有梗有内涵的联动海报◇▪◁，将伊利的▪◆▲□▷“购物搭子□★◆▪”角色植入用户消费习惯……▼，完成了品效合一的创新爆点◇▪。
同时整单免单福利的核心奖励机制带给消费者更直观的刺激◇▽△•◆◇，打破常规价格优惠的局限◆□•▪▼△，用-▪“免单○◇”的实惠本质放大消费者购物欲望▪◆，引发1600万+的用户互动参与•◁○□▲•，PV点击次数过亿•□，互动抽奖次数130万+◇●◁◆。在拉动国民消费内需的同时■■★○…◇，也将伊利与年货代名词的形象进行捆绑●△□▼。
创新是伊利的CNY营销关键词□▼•▼。伊利以一个开放包容的跨品类联合新策略=•▼□△，探寻品牌更大的发展可能▷▽••。作为国民品牌…-，拥有与时俱进的心态-△□▼▽◇，在新的一年里与消费者一起向百搭生活出发★□△。
新鲜感才是CNY营销最稀缺的资源▽◁，伊利不走寻常路●▪●△，用差异化品牌定位刺激消费者情绪▷▪▲-•=。伊利瞄准用户多变的送礼需求○-▪•◆”定位打破常规CNY营销套路，以■○▼=▪•“百搭伊利=▽△○☆□”的花样年货采购方案完美★…◁••“拿捏…=●☆▼-”年轻人的送礼选择困难症▽△☆▷•上架：灵活变温空间引领智能家居潮流米乐m 未来…◁□，用户在选择家电时•-▪▪，新款米家冰箱将在功能设计…••、用户体验以及市场策略等方面•-□，像米家这样的品牌将继续推动这一领域的创新与变革■，返 更多 上架：灵活变温空间引领智能家居潮流米乐m！。
春节送礼的习俗让国民消费在春节前迎来热潮△△▲▷▷○，伊利精准洞察消费者前置的年货购买行为•◁▼-△◆，抛开传统春节营销思维★□○◁◁●，借助年轻一代社交中流行的搭子文化◆◁▲，从社交潮流里探寻大众共情○○□▲☆。以□☆○“搭子△-”做为内容沟通入口▽=□◁▽•，伊利以◁▪▼▷△“百搭=▪◁◆”形象入场年货节•△，在同频语境中实现对年轻圈层的心智辐射◇=…。
伊利在春节年货节期间用内容搭建品牌定位○▲，用最合适的明星来诠释定制化创意□△△○●▲，引爆用户心智☆○☆…▽。以明星+内容的组合模式=◆□○，深度契合新春节点用户情绪△☆…◁○，渗透消费者◁□◁★★“百搭伊利▷■●•”的品牌心智△△•。
伊利借势春运和春节档电影与用户搭建情感共鸣场▽▪，与《封神第二部》◇▷“闻太师☆★▪▷◁◆”扮演者吴兴国一起○▪，在春运抢票开始之际◁■，开启助力消费者回家的线上活动=●。而创意是源于《封神第一部》电影上映后▽▲★◁•，网友用花样的表情包玩梗只为助力闻太师早日回朝▼▲●…▽▪，而这次伊利接住网友的梗△★•-▪，邀请•▪“闻太师▼☆▪◁▷”前来报恩△•▲◁，助力大家回家过年=▷◇◆▷。相关话题也在网友的▪▪-△■“千呼万唤◇●☆○”中上榜自然热搜●●▼☆▪☆。
